秘书之家—全网资源每日更新 www.mishuzj.com在“2025 年度游戏 ip 生态大会”上的致辞各位领导、来宾，同志们、朋友们：大家上午好！今天，我们相聚在江南水韵与创新活力交融的苏州，共同参加 2025 年度游戏 ip 生态大会。在此，我谨代表中国音像与数字出版协会，向远道而来的海内外各位嘉宾、业界伙伴以及媒体朋友们表示诚挚的欢迎与衷心的感谢！中国游戏 ip 生态大会举办至今已经走过了三年时光，回顾以往，我们共同探讨了游戏 ip 与影视、文学等产业的跨界融合，也聚焦了数字 ip 的精细化运营与授权模式创新，每一次沟通都为产业合作带来新的可能。而本届大会，我想从一个大家熟悉却可能未曾深思的现象谈起——“谷子经济”，这种以动漫、游戏、小说、漫画等 ip 为核心的周边商品消费形态，正展现出巨大的市场活力。目前国内谷子经济相关营收规模突破千亿元人民币，其核心消费群体不仅覆盖了庞大的 z 世代兴趣人群，更吸引了各个年龄层活跃消费者的参与。在谷子 ip 销量 top20榜单中，有超过一半的 ip 来自于游戏领域，这充分说明游戏正在成为 ip 产业的重要源头之一，也成为年轻一代文化消费的重要入口。事实上，“谷子经济”的蓬勃发展，正是近年来 ip 产业价值链延伸的一个生动缩影。这些徽章、立牌、手办、秘书之家—全网资源每日更新 www.mishuzj.com毛绒等周边产品，看似微小，背后涌动的却是用户对 ip 强烈的情感认同与归属需求。消费者通过具象化的产品寄托情感、表达热爱，并融入拥有共同兴趣的社群，这也是我们探讨 ip 生态建设的根本出发点。借此机会，我有几点想法和建议与诸位分享：一是要推动“ip 授权”到“情感基建”的战略转变。当下 ip 的竞争，已经从单纯的内容吸引力，升级为与用户建立深度情感链接的能力，这要求 ip 必须具备打动人心的精神内核、价值共鸣与长期陪伴。我们看到，很多潮玩品牌已不再局限于盲盒、手办等传统品类，而是将 ip 元素延伸到挂饰、马克杯、双肩包等日常用品，甚至打造主题酒店、乐园等实体业态，在引发用户情感共鸣的同时，让 ip融入用户的饮食、出行等场景，构建起长期陪伴感。这种ip 与用户生活体验绑定，正是构建长期陪伴感、实现 ip 价值长效增长的关键路径。二是要打造“线上共鸣，线下体验”的全域闭环。优秀的 ip 能够跨越单一媒介的边界，借助游戏、动漫、影视、文学及线下场景等多种形态的协同共振。放眼国际，任天堂围绕“马里奥”构建了游戏、电影、主题乐园的完整体验链；万代南梦宫则依托“高达”“龙珠”等 ip，持续拓展玩具等实体衍生业务。在国内，《王者荣耀》通过线下嘉年华将虚拟角色带入现实，而米哈游、鹰角网络则通过线下音乐会激发观众情感共鸣。这些探索不仅延伸了 ip 的内容边界，更推动其从屏幕走向生活场景，在真实世界中秘书之家—全网资源每日更新 www.mishuzj.com构建出可感知、可参与的文化场域。三是要推动价值重塑，构建开放共生的 ip 宇宙。通过ip 群相互支撑，实现价值倍增，让 ip 不再是一座孤岛，而是一簇彼此呼应的“ip 群”。国际上有漫威电影宇宙通过角色联动构建庞大世界观的成功先例；迪士尼也通过将旗下多个知名 ip 进行有机整合，不仅在动画中实现主角的精彩互动，在主题乐园中打造跨 ip 的沉浸式体验，而且打造出来一个以版权授权为核心业务的商业帝国。不同角色、故事元素的巧妙穿插，在这样的一个实践过程当中，为玩家带来了持续的新鲜感和探索欲。这些模式并非是简单的ip 堆砌，而是靠深度联动形成实现品牌价值的全面提升，最终通过打动用户，实现情感共鸣，形成一个产业增长的新空间。各位朋友，当我们探讨 ip 时，我们实质上是在探讨文化的当代生产与传播方式。在这个数字技术日新月异的时代，最宝贵的财富永远是人的创造力与文化的判断力。展望未来，我们应当更加注重 ip 内涵的文化价值挖掘与 ip 产业的生态建设。今天各位聚集在这里，我们可以利用这样的一个机会，在苏州携手并肩，以开放的心态促进合作，共同营造一个未来更加繁荣、更加健康、能够共生的 ip 产业新生态。最后，预祝 2025 年度中国游戏 ip 生态大会取得圆满成功。谢谢大家！